所谓女性传媒，就是以报道女性、反映女性生存状态为主要内容的传媒。综观中国妇女媒体起源与发展的历史可以发现，它兴起的目的主要是鼓励妇女走出家门，为自身的自由、权利斗争，号召妇女参与到社会生活中去，为国家民族的和平与解放出力。被誉为“中国沉沉女界报晓的第一声”的向警予(曾任1923年创刊的《妇女周报》主编)将妇女问题与政治联系起来，提出妇女解放同整个人类解放不可分开的著名论断。

《中国妇女发展纲要(2001-2010)》第六部分提出要“制定具有社会性别意识的文化和传媒政策，加大男女平等基本国策的宣传力度。增强全社会的社会性别意识，逐步消除对妇女的偏见、歧视以及贬抑妇女的社会观念，为妇女发展创造良好的社会环境。”也就是说，“维护女性权益，消除性别歧视，消除女性刻板印象，提高女性群体的社会性别意识，促进男女和谐发展，促进男女平等”应当成为所有媒体，特别是女性传媒的编辑准则。①然而，近些年来一些女性传媒逐渐偏离这个准则，甚至走上与之背道而驰的方向。

女性传媒中几种不良倾向

1.性别歧视在女性传媒中屡见不鲜

在大众传媒中，对女性的歧视问题受到了一定程度的关注。在一项调查中，36.9%的人认为广告中歧视女性的问题较严重，21.6%的人认为互联网上有关女性的网页问题较大，17.6%的人认为在书报杂志中也有此类现象。在以男性读者为主的男性时尚杂志中，“涉及女性的文章并不少，其中含有性别歧视的占了绝大多数。在这些文章中，女性多处于被动的、服从的地位，没有自己的话语权，观察她们的是男人……女性基本处于被观赏地位，起着刺激男性感官的作用”。②而在女性传媒中，歧视女性倾向也不少见。中国非政府妇女组织《妇女与传媒紫皮书》指出，“性别歧视语言和陈规定型的妇女形象，甚至在妇女节目和报刊中也有存在”。比如河北省妇联主办的《女子世界》杂志社开办了一家《尤物》杂志，其中的栏目有“尤物说事”、“尤物话吧”等。这显然是以男性为主体，将女性置于情色消费的地位。在以保障妇女权益、促进男女平等为使命的妇联旗帜下，这种歧视性言语大行其道，让人殊为不解。

对女性的歧视还有一个表现，就是把女性与男性追求的权利、地位等同，从社会主流中弱化女性承担的社会责任，来消减其作为独立人格的存在。知音系列杂志之一的《好日子》曾刊登了关于倪萍的一篇文章，作为公众人物的倪萍说她“只希望能守在爱我的丈夫身边，一起看着儿子慢慢长大，……这就是我最大的心愿”。倪萍在成功妇女中是很有代表性的，她的言行对于受众也会产生不小的影响。从文章的处理上，可以看出职业女性成功后最大的愿望仍回归到“相夫教子”上，不禁让人产生疑问：“女性传媒究竟要把女性受众引向何方？是社会？还是厨房？”

2.消费文化成为女性传媒的最大卖点

上世纪三十年代，上海一家杂志准备出版“女作家专号”，向丁玲约稿。丁玲回答说：我卖文，但不“卖”女字。而今天，消费“女”字的现象在传媒中比比皆是。商人们常说：“女人的钱最容易赚”。就目前的女性传媒业来说，大部分都实行市场化的运营模式，它们以服务女性为旗号，目标却是要在庞大的“女性经济”中分一杯羹。以精美的包装、绚丽的色彩、煽情的文字对服装、化妆品等各种消费品进行介绍，成为相当一批女性传媒的主打内容，同类广告也成为女性传媒经营的主要支撑，女性被定义为消费动物。

2001年中国妇联曾在7省(区、市)进行问卷调查，对“女性喜欢哪类报道”的调查显示，女性关注的新闻依次是创业类、生活类、反映下岗类，只有0.8%喜欢时尚类报道。2004年另一项“女性阅读习惯和倾向”调查显示：28.12%的人希望传媒能“帮助女性提高竞争能力和生存技能”,18.3%的人希望传媒能以“平等的眼光看待女性”,17.51%的人希望“帮助女性进一步树立自强自力精神”,15.12%的人希望“增加为女性服务类的信息、报道”,还有15.12%的人希望能“多为女性的权益呼吁”。这说明，当今女性比较关注新闻时事、自身的独立及在社会中的生存与发展，并希望被媒体平等地对待。

但以为女性服务为宗旨的女性媒体却忽视这个现实，丰富多彩的女性世界被简化为消费文化。

单向度地传播消费文化，只强调所谓的“时尚”，不仅忽视女性在社会中承担的其他角色定位，“还让许多生活在边缘地带的女性，被女性媒体摒弃，并带给她们日益加剧的迷惘和被边缘化的自卑”。

3.低俗内容充斥在女性传媒之中

低俗内容常常充斥在女性媒体中，用以吸引眼球。以展现“人情美、人性美”，“深入生活、深入心灵”为宗旨的《知音》曾刊登《县人大常委杀夫，这颠倒婚姻不该有的答案》的报道，描写了一对夫妻从相爱到仇杀的事件。文章从写法上以惊、怨、难、悲为要点，描写了整个婚姻过程。一家名为《女人派》的杂志甚至在征稿中要求“……暧昧缠绵到极致，或撕心裂肺到肝肠寸断。让人看后有说不出的欲哭无泪、欲诉无言的感觉。”

遵循享乐主义，追逐眼前的快感，是消费文化所强调的内容。马尔库塞也曾指出，大众文化的特点是以快乐为原则。在“快乐”原则的旗帜下，一些女性传媒直接针对感官和欲望，让受众在观赏和阅读中，将隐抑的欲望释放出来，从而获得一种替代式的满足。例如大部分女性杂志的封面都是性感、美丽、暴露敏感部位的年轻女性，让女性处于“被观看”的状态，其目的就是迎合男权趣味，刺激感官，将女性形象物化成为一种物质享乐的符号。至于浓墨重彩展示出的悲情、苦情、艳情、畸情等内容，也只满足了受众的猎奇心理和窥“隐”欲。

女性传媒的时代责任

当今女性正逐步向职业多样化、形象立体化、定位丰富化的趋势发展。女性传媒在资讯沟通、价值引导方面发挥的空间很大。在提供健康、积极的信息氛围的同时，女性传媒有责任真实、全面反映女性在推动社会发展中的重要作用，这也是妇女媒体存在的原因之一。针对目前的问题，以下几个方面的报道观念是需要女性传媒大力倡导的。

1.尊重女性，构建妇女事业发展的多元价值体系

女性传媒应注重从塑造女性多样化形象的角度入手，弱化传统观念中的女性单一定位和对其私人领域的刻画，更多强调其在公众领域中的形象，将女性引入公共话题的讨论之中，以构建新时期的女性价值体系。

中央电视台《半天边》栏目以“把握时代潮流，展现当代女性风采；把握性别视角，讲求男女平等”为报道原则，用电视的语言帮助女性认识自己的独立品格和存在价值。特别是其中的《张越访谈》栏目，用一种尊重、平等、真诚、客观的态度来面对真实的生命和人生。2006年1～5月份的18期节目，采访对象全是普通女性。节目通过表现其各自悲欢离合的人生状态，来显示历经磨难后艰难心理的重建，从而构建出不同的价值观念。

2.关注弱势女性群体，开阔报道视野

要推动妇女事业和谐、健康发展，女性传媒就不能嫌贫爱富，将目光仅聚焦城市的女性白领阶层、高收入者；不能只抓住底层妇女“无法直视阳光”的悲情不放，忽视她们与命运抗争的顽强。

《农家女》杂志(原为《农家女百事通》杂志)是国内现今唯一面向农村妇女发行的月刊，读者对象是16至45岁受过小学以上教育的农村妇女。该刊“以独特的社会性别视角，关注中国农村妇女的前途和命运，记载中国农村妇女前进的足迹，传播以妇女为本的发展理念”。《蓝玲》杂志(原《打工妹》)则是面向进城务工的农村妇女，记录这一群体特殊的生活经历，虽然也有报道对象单一、语言煽情暧昧等问题，但也为女性媒体开辟了新空间，提供了新思路。

3.倡导传媒监测与批评，构建正确的性别意识

成立于1996年的女性传媒监测网络是中国内地唯一以“性别视角看传媒”的公众媒介批评组织，主要任务是监测并批评、抵制大众传媒中贬抑妇女、否定妇女独立人格、鼓吹性别角色定型的报道，以建立一个有利于妇女争取“平等、进步、发展”的媒介环境。女性传媒作为服务女性的排头兵，理应主动参与媒介监测，审视在反映当代女性的报道与传播中存在的问题，展开批评与自我批评；培养媒介从业人员树立正确的性别意识，这是打击性别陈规定型观念和编制对性别问题敏感的材料和节目的关键所在；提高公众特别是女性媒介素养，使其认识到必须追究媒体对性别内容和形象的责任。这样，相互竞争的女性传媒才能提供更丰富和有创造性的内容，认真监督竞争者的报道与传播行为，最终促进全社会构建正确的性别认识。-(作者单位：天津财经大学人文学院)

注释：

①傅宁：《中国女性报纸何去何从》，《中国报业》2006年第8期

②陈晓清、詹正茂、姜晨怡：《我国男性时尚杂志中的女性形象》，http://ever.xhby.net

（原文出处：http://cjr.zjol.com.cn/05cjr/system/2007/12/11/009045159.shtml）